疫情之后，當(dāng)很多行業(yè)因疫情陷入低谷的時候，付費(fèi)自習(xí)室（又名：共享自習(xí)室）在經(jīng)歷了一段短暫的陣痛期之后迎來爆發(fā)式增長。
“2020年的七八月份，幾乎每周，天津都會新開一家付費(fèi)自習(xí)室。”天津嗨書吧的負(fù)責(zé)人吳俊勇告訴記者。結(jié)果就是，天津付費(fèi)自習(xí)室由疫情前的40多家增長到現(xiàn)在的80多家，這還不包括疫情防控期間關(guān)門的自習(xí)室——大概有十多家。
在全國其他城市，付費(fèi)自習(xí)室的情況也基本如此。有人統(tǒng)計，六個月前全國付費(fèi)自習(xí)室是1400家，而現(xiàn)在是2900多家。根據(jù)美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)預(yù)測，到2021年，全國付費(fèi)自習(xí)室的數(shù)量預(yù)計達(dá)到10000家。
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天津：付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)曾全國領(lǐng)先
獨(dú)立的沉浸式學(xué)習(xí)格子間，配備齊全的插座、臺燈等設(shè)施，還有陽光閱讀室、靜音鼠標(biāo)區(qū)、24小時通宵自習(xí)區(qū)等不同功能的分區(qū)。一些付費(fèi)自習(xí)室還配有獨(dú)立于學(xué)習(xí)區(qū)的休息用餐區(qū)，放有微波爐、飲水機(jī)、冰箱和一些小零食……近兩年里，這樣的付費(fèi)自習(xí)室，在年輕人中間悄然走紅。在天津，你每天只需要花十幾元到近百元不等，就可以在城市喧囂中尋得一處安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境。
其實(shí)，付費(fèi)自習(xí)室并不是個新物種，早在上世紀(jì)末，日韓地區(qū)就已經(jīng)開始萌芽發(fā)展。天津嗨書吧付費(fèi)自習(xí)室的負(fù)責(zé)人吳俊勇就是韓國人。他告訴記者，在韓國一個常見的生活場景是，學(xué)生下午放學(xué)以后，會先去機(jī)構(gòu)補(bǔ)課，再去付費(fèi)自習(xí)室上自習(xí)。
“目前韓國共有五千多家付費(fèi)自習(xí)室。平均每一萬名韓國人擁有一個自習(xí)室。韓國幾乎每個小區(qū)門口都有自習(xí)室，而且韓國新建的商業(yè)住宅，都會配套一個自習(xí)室?！?/p>
韓劇《請回答1988》中的付費(fèi)自習(xí)室：學(xué)渣成德善每次都在里面睡得很好
吳俊勇出生于1988年，太太是天津人。2017年，他和太太結(jié)婚后，定居在天津。“當(dāng)時來到天津以后，我感覺付費(fèi)自習(xí)室在中國一定會很有市場，因?yàn)橹袊说膶W(xué)習(xí)熱情也非常高。我經(jīng)?？吹接腥嗽诳Х鹊旰涂觳偷昕磿?、寫作業(yè)，但是那個環(huán)境其實(shí)有點(diǎn)吵。我想如果我可以提供更好的環(huán)境，他們一定會選擇我?！鞭D(zhuǎn)年4月，吳俊勇在時代奧城開了第一家嗨書吧付費(fèi)自習(xí)室。
“但其實(shí)早在2016年，天津就已經(jīng)出現(xiàn)有付費(fèi)自習(xí)室了?！碧旖驎笞粤?xí)室的負(fù)責(zé)人劉炎巖說。
2017年夏天，27歲的劉炎巖考研失利后，和小伙伴在天津大學(xué)對面的博聯(lián)大廈開了第一家書象付費(fèi)自習(xí)室，“那時候在大眾點(diǎn)評上搜自習(xí)室，北京、上海都沒有，但是天津能搜到五六家，我記得有一家付費(fèi)自習(xí)室叫愉悅K書，當(dāng)時已經(jīng)開了一年多。所以在國內(nèi)，天津絕對是在付費(fèi)自習(xí)室起步比較早的城市?！?劉炎巖說。
“早期的自習(xí)室大都開在居民樓里，因?yàn)榫用駱抢锓孔獗容^低。而且那時候有的自習(xí)室桌子上沒有電源。所以我們在開自習(xí)室的時候，給每個座位都配備了電源。但是現(xiàn)在，電源已經(jīng)是非?；A(chǔ)的配置了?！?/p>
“2018年年底，天津大概有七八家付費(fèi)自習(xí)室”，天津清墨自習(xí)室的負(fù)責(zé)人李可說。2018年11月，李可和朋友在南京路上的瑞竹大廈租了一棟loft，開了第一家清墨自習(xí)室?！?018年，北京、上海剛開始出現(xiàn)付費(fèi)自習(xí)室，但是數(shù)量不多。一直到2019年上半年，天津都是國內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量最多的城市。”
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付費(fèi)自習(xí)室火了，疫情也沒擋住
“大概是從2019年七八月份開始，付費(fèi)自習(xí)室如雨后春筍般地多了起來?！?劉炎巖說。據(jù)統(tǒng)計，到2019年年底，天津大約有40多家付費(fèi)自習(xí)室。
2019年，付費(fèi)自習(xí)室在全國其他城市也有了迅猛的發(fā)展。美團(tuán)研究院聯(lián)合智聯(lián)招聘發(fā)布的一項(xiàng)報告顯示：2019年付費(fèi)自習(xí)室的交易額增速達(dá)到22.6倍，在生活服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)中排名第一。另外，有報道稱，2019年，付費(fèi)自習(xí)室在上海、北京開業(yè)超過80家，沈陽、西安、成都也有60家。因此，2019年也被稱為中國的付費(fèi)自習(xí)室元年。
圖源第一財經(jīng)：2019年8月份，付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量天津第三
轉(zhuǎn)眼來到2020年，突如其來的疫情給許多行業(yè)帶來了沖擊。付費(fèi)自習(xí)室也不例外。2020年上半年，為了防控疫情，許多付費(fèi)自習(xí)室在長達(dá)兩三個月內(nèi)處于停業(yè)的狀態(tài)。“這樣一來徹底沒了收入。有的房主有減租措施還好，但更多的房主不愿意減租，致使很多老牌付費(fèi)自習(xí)室無法長時間承擔(dān)房租成本，而選擇關(guān)閉業(yè)務(wù)?！碧旖蛞患腋顿M(fèi)自習(xí)室的負(fù)責(zé)人告訴記者，2020年上半年，天津有十多家付費(fèi)自習(xí)室永久關(guān)閉。
但付費(fèi)自習(xí)室并沒有就此陷入低谷，隨著疫情形勢逐步穩(wěn)定，付費(fèi)自習(xí)室迎來爆發(fā)式增長?！?strong>2020年的七八月份，幾乎每星期，天津都會新開一家付費(fèi)自習(xí)室。”嗨書吧負(fù)責(zé)人吳俊勇告訴記者。
結(jié)果就是，天津付費(fèi)自習(xí)室由疫情前的三四十家增長到現(xiàn)在的八十家，這還不算疫情防控期間關(guān)閉的那十多家。
佳怡公寓寫字樓某樓層上，同時開了兩家自習(xí)室
在全國其他城市，付費(fèi)自習(xí)室的情況也基本如此。有人統(tǒng)計，六個月前全國付費(fèi)自習(xí)室是1400家，而現(xiàn)在是2900多家，增長了一倍。
盡管2020年天津付費(fèi)自習(xí)室的數(shù)量幾乎翻了一倍，但是自習(xí)室客流量并沒有因此減少。“從2020年六七月份到12月底全國研究生考試結(jié)束前，在新開了這么多家自習(xí)室的情況下，天津絕大多數(shù)自習(xí)室仍處于爆滿的狀態(tài)”，清墨自習(xí)室的負(fù)責(zé)人李可說。
“受疫情影響，高校都不對外開放了，公共圖書館的自習(xí)室也關(guān)了很長時間，所以原來去這些地方自習(xí)的人，沒地方去了，就來付費(fèi)自習(xí)室了；還有一部分人，本來想等公共圖書館自習(xí)室開放之后再回去，但是習(xí)慣了這邊的氛圍，就不走了，覺得那邊限制比較多，比如中間要清場，還得早起去搶座。在付費(fèi)自習(xí)室，你可以花錢買一個固定的座位，任何時候來都可以。”李可說。
嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和就業(yè)壓力是付費(fèi)自習(xí)室火爆的主要原因。2020年，“內(nèi)卷”成為了一個熱門詞匯，為了不被“卷來卷去”，許多年輕人選擇通過考試來提升自我競爭力。由此產(chǎn)生的學(xué)習(xí)需求日益上漲。但是公共圖書館座位太少、咖啡店快餐店太鬧、家里的飯菜香容易讓人分神，能提供一張安靜書桌的付費(fèi)自習(xí)室備受年輕人追捧。
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誰在付費(fèi)自習(xí)？
“一般來說，經(jīng)常來付費(fèi)自習(xí)室的主要有這么幾類人：考研的，考公的，考證的。還有一些準(zhǔn)備托福、雅思、四六級、論文、期末考試的同學(xué)。疫情之后一個明顯的變化是，來付費(fèi)自習(xí)室的人當(dāng)中，準(zhǔn)備公務(wù)員考試的人多了。與之相反的是，準(zhǔn)備國外留學(xué)考試比如托福、雅思考試的人變少了?！鼻迥粤?xí)室負(fù)責(zé)人李可說。
“往年研究生考試結(jié)束以后，自習(xí)室里準(zhǔn)備雅思考試的人就多起來了，但現(xiàn)在自習(xí)室里幾乎沒有，另外，往年準(zhǔn)備天津市公務(wù)員考試的同學(xué)，一般春節(jié)以后才會陸陸續(xù)續(xù)地來，但是現(xiàn)在，自習(xí)室里80%的同學(xué)都是準(zhǔn)備“市考”的，明顯感覺出來比往年要早很多。”
在衛(wèi)津路佳怡公寓上的清墨自習(xí)室，記者見到了正在準(zhǔn)備天津市公務(wù)員考試的小趙。
小趙
小趙，24歲，家住天津河北區(qū)，今年1月，他剛剛從某大學(xué)食品工程專業(yè)碩士畢業(yè)。
“其實(shí)我對自己的專業(yè)一點(diǎn)都不感興趣。”小趙說，自己本科學(xué)的原是生物工程，也是高考被調(diào)劑過去的。“后來考研究生的時候，因?yàn)閾?dān)心跨專業(yè)考研考不上，所以選擇了和生物工程比較相近的食品工程專業(yè)?，F(xiàn)在想想也后悔，當(dāng)初考研的時候應(yīng)該跨個專業(yè)。”
說到為什么考公務(wù)員，小趙說，主要是鋪天蓋地的“996”鬧的，“雖然公務(wù)員也會加班，但是不會加班那么‘狠’。我們研究生宿舍一共4個人，3個人都在準(zhǔn)備考公務(wù)員?！?/p>
從去年八月份，小趙就開始準(zhǔn)備公務(wù)員考試。去年十月份，他參加了國家公務(wù)員考試，但是沒考上，“分?jǐn)?shù)差的挺多，主要是準(zhǔn)備不充分?！奔橙×酥暗慕逃?xùn)，小趙現(xiàn)在每天早上八點(diǎn)多就出門，坐地鐵，在九點(diǎn)之前到達(dá)自習(xí)室，開啟一天的學(xué)習(xí)，一直學(xué)到晚上八點(diǎn)再回家。
在清墨自習(xí)室，準(zhǔn)備公務(wù)員考試的除了小趙這樣的應(yīng)屆畢業(yè)生，也有不少在職人員。
曹偉
曹偉，27歲，2017年大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入到天津一家私營房地產(chǎn)企業(yè)。工作兩年多之后，曹偉決定辭職考公務(wù)員。
“說‘996’都是好的，幾乎每天加班到晚上十點(diǎn)，也沒有周末。收入其實(shí)還算可以，但是如果除以上班時間，時薪很低！”
2020年2月份，曹偉辭掉工作，全職準(zhǔn)備公務(wù)員考試?！拔依霞以诤颖薄Ｋ蕴旖?、河北省的公務(wù)員我都考慮。但是因?yàn)楹荛L時間沒考試了，經(jīng)驗(yàn)不足，去年的公務(wù)員考試沒考好。后來想著也不能一直全職備考，就找了一份不太忙的工作，邊工作邊備考?，F(xiàn)在基本上每周末我都會來自習(xí)室學(xué)習(xí)，有時工作日下班早，也會過來?！?/p>
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他們?yōu)榭佳卸鴣?/strong>
“疫情之后，自習(xí)室里準(zhǔn)備考研的人數(shù)有很大的增長，大概比往年多了將近一半，去年因?yàn)閷?shí)在坐不開了，我們專門開了一間自習(xí)室，給準(zhǔn)備考研的同學(xué)使用?！鼻迥粤?xí)室負(fù)責(zé)人李可說。
“2020年從5月份到8月份，我們自習(xí)室50個座位一直都是滿的?！焙推絽^(qū)衛(wèi)津路上的另外一家自習(xí)室——耕讀自習(xí)室的負(fù)責(zé)人陳立偉說。耕讀自習(xí)室是2020年年初新開的自習(xí)室。“8月份我們又開了一家自習(xí)室，又添了50張座位，這才大大緩解?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2020年全國考研報名人數(shù)340萬左右，比2019年增加50萬人。
雖然2020年全國研究生考試剛結(jié)束不久，但是在耕讀自習(xí)室，記者看到，已經(jīng)有同學(xué)開始準(zhǔn)備2021年的全國研究生考試。
小文
小文，24歲，去年大學(xué)本科畢業(yè)后，在天津一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)老師。準(zhǔn)備考研，畢業(yè)后去公立學(xué)校當(dāng)老師。
“我大四的時候考過一次研究生，沒考上。后來我就工作了。目前這份工作工資還可以，但是壓力很大，經(jīng)常要應(yīng)對一些無理取鬧的家長，真是崩潰！再有，我跟我的領(lǐng)導(dǎo)也不對太脾氣。備考研究生，算是給自己準(zhǔn)備一條后路吧！”
小文說，自己對未來的計劃和設(shè)想是先考上研究生，等研究生畢業(yè)后，去公立學(xué)校當(dāng)一名老師?！艾F(xiàn)在以一個本科生的身份，跳槽去一些公立的小學(xué)初中，還是有希望的，但是如果再過幾年或者十幾年，將來遍地都是研究生的時候，那個時候再想跳槽，可能就很難。我想趁年輕讀完研究生以后，再去學(xué)校工作。這樣的話，當(dāng)那個地方的薪資或者工作氛圍不能夠滿足我的話，我能有一個跳槽的資本?！?/p>
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付費(fèi)自習(xí)室能賺錢嗎？
投入成本低、技術(shù)含量少、對于場地空間的限制不高，是付費(fèi)自習(xí)室快速擴(kuò)張的核心原因?！耙婚g安靜的自習(xí)室，其實(shí)很容易做到。你在寫字樓或者居民樓租一個場地，擺一些桌椅、臺燈，再提供一些咖啡、茶水，就可以開自習(xí)室。門檻非常低。而且疫情之后租金更便宜一些。”清墨自習(xí)室的負(fù)責(zé)人李可說。
“現(xiàn)在開自習(xí)室的人里，好多都曾經(jīng)是自習(xí)室的受益者，他們在這兒學(xué)習(xí)了一段時間以后，覺得這個模式很容易復(fù)制，就去開自習(xí)室了。我知道的就有四個會員從我這兒出去以后，開了自習(xí)室，其中有兩個開在了外地?！崩羁烧f。
“不光是會員，我們會員的會員都去開自習(xí)室了。比如海光寺那邊有一家自習(xí)室叫十分之七，他們的負(fù)責(zé)人就是我們的會員，而他們樓下的那家自習(xí)室的負(fù)責(zé)人，是他們的會員?！睍笞粤?xí)室的負(fù)責(zé)人劉炎巖說。
大眾點(diǎn)評上，部分自習(xí)室價格，旺季有所上浮
盡管付費(fèi)自習(xí)室越開越多，但在創(chuàng)業(yè)者眼里，這也僅是一項(xiàng)可以做但不足以掙大錢的項(xiàng)目。
首先是因?yàn)楦顿M(fèi)自習(xí)室本質(zhì)上還是擺脫不了“二房東”模式，賺的是租售空間的差價。
其次，目前市場上的絕大多數(shù)付費(fèi)自習(xí)室定位的目標(biāo)人群，都是些沒有經(jīng)濟(jì)收入或者收入偏低的大學(xué)生以及剛工作不久的上班族。
第三，隨著付費(fèi)自習(xí)室越開越多，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。為了招徠客戶，一些付費(fèi)自習(xí)室不惜壓低成本，打起了價格戰(zhàn)，導(dǎo)致付費(fèi)自習(xí)室的盈利空間越來越小。
“有的自習(xí)室為了壓低成本，進(jìn)的都是很廉價的桌椅，連甲醛都沒除，而且桌椅密度特別大，存在一定安全隱患。但是由于目前這個行業(yè)缺乏監(jiān)管，也沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以也沒有人管他們。因?yàn)樗麄兺度肷?，他們就可以把價格定得特別低，但是其實(shí)這種行為會擾亂市場?！碧旖蛞晃徊辉敢馔嘎缎彰母顿M(fèi)自習(xí)室負(fù)責(zé)人告訴記者。
另外，他表示，“目前全職開自習(xí)室的負(fù)責(zé)人很少，很多自習(xí)室負(fù)責(zé)人，是把自習(xí)室當(dāng)成兼職在做，他不指望賺多少，只是想有一份額外的收入。他們也會壓低價格。這幾年，付費(fèi)自習(xí)室的價格一直在往下走，利潤空間越來越低。早期開的自習(xí)室絕大多數(shù)都關(guān)門了。”
“很多人根本沒有了解這個市場，看到七八月份時候自習(xí)室座都是滿的，就覺得這個生意很不錯，模式也簡單，就很著急地開了自習(xí)室。但是他們沒看到自習(xí)室的低峰期，比如現(xiàn)在，一年的考試基本都結(jié)束了，學(xué)生也放假了，絕大多數(shù)自習(xí)室都是空的，這是一個很大的問題。另外，一旦疫情結(jié)束了，大家又可以回到圖書館或者去別的地方學(xué)習(xí)，那么對于自習(xí)室的需求就少了。到時候肯定會有一批自習(xí)室經(jīng)營不下去?！编藭韶?fù)責(zé)人吳俊勇說。
海光寺附近的一家自習(xí)室，使用智能門禁對接小程序，實(shí)現(xiàn)手機(jī)自助開門
為了經(jīng)營下去，有不少付費(fèi)自習(xí)室通過招聘學(xué)校內(nèi)長期學(xué)習(xí)的學(xué)生，通過學(xué)習(xí)場地免費(fèi)置換的形式輪值管理。也有一些自習(xí)室開始開發(fā)線上打卡程序?qū)崿F(xiàn)無人值守，雖然這種運(yùn)營方式存在一定的經(jīng)營隱患，但是大大節(jié)約了人力成本。
還有一部分自習(xí)室開始販賣學(xué)習(xí)資料和課程，但從學(xué)生目前的反饋來看，這種做法爭議不小。
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“打破自習(xí)室的邊界”
“付費(fèi)自習(xí)室要想長期經(jīng)營，關(guān)鍵是要有自己的特點(diǎn)，這樣才很難復(fù)制。” 高端付費(fèi)自習(xí)室嗨書吧的負(fù)責(zé)人吳俊勇說，“他們可以復(fù)制我們的裝修，但是我們的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)，他們很難復(fù)制。像我和我太太都曾在瑞士深造過酒店管理。對服務(wù)有著比較深刻的理解。我們每一位員工，都要接受兩到三周的培訓(xùn)，并且通過考試，才能上崗?！?/p>
“此外，要不斷創(chuàng)新，滿足顧客多元化的需求。我們現(xiàn)在一共有三家店，但是每家店的產(chǎn)品都不一樣。第一家店是很傳統(tǒng)的自習(xí)室，給學(xué)生、白領(lǐng)提供安靜不被打擾的學(xué)習(xí)空間。第二家店主打辦公空間，設(shè)置了單人區(qū)、雙人區(qū)，還有多功能會議室，為需要上在線課程或者開遠(yuǎn)程會議的人，提供一個可以交流的地方?！?/p>
“我們第三家店是咖啡廳模式。這也是我最滿意的一個設(shè)計?！眳强∮抡f，因?yàn)橹坝锌腿朔从硞鹘y(tǒng)自習(xí)室太安靜，都不敢動，在里面待著比較緊張。所以在開第三家店的時候，專門設(shè)置了一個咖啡廳式的自習(xí)區(qū)域?！斑@里會播放舒緩的背景音樂，客人也可以低聲交流。但是和咖啡廳不同的是，在這里，如果有人說話音量大了，服務(wù)人員會上前提醒。”
“自習(xí)室其實(shí)是有生命周期的，據(jù)我觀察，如果你不創(chuàng)新，你的地段也不對，基本兩年左右就會關(guān)掉?！鼻迥粤?xí)室負(fù)責(zé)人李可說。
嗨書吧（大都會店）咖啡自習(xí)區(qū)
“付費(fèi)自習(xí)室要發(fā)展，必須打破自習(xí)室的邊界?？吹揭环N空間的可能性。比如自習(xí)室是不是可以和健身房融合？其實(shí)自習(xí)室就是學(xué)習(xí)版的健身房，本質(zhì)上是一回事兒，都屬于‘花錢找難受’。那你花一份錢，干嘛不找兩份難受？”付費(fèi)自習(xí)室未來道具研究所的負(fù)責(zé)人趙設(shè)限說。“僅靠租金盈利是很難的，千萬不要把自習(xí)室弄成特別條條框框的一個概念?！?/p>
“希望政府相關(guān)部門能夠制定付費(fèi)自習(xí)室的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如規(guī)范每一個座位的使用空間以及使用家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等，并進(jìn)行適度監(jiān)管。提高付費(fèi)自習(xí)室的準(zhǔn)入門檻，為付費(fèi)自習(xí)室營造健康有序的市場環(huán)境。同時維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益?！碧旖蚴姓f(xié)委員于勇建議說。
不可忽視的是，如今一些實(shí)體書店和咖啡館也正在向多功能方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這勢必也將在一定程度上分流和擠壓付費(fèi)自習(xí)室市場。
2020年新開的付費(fèi)自習(xí)室能能否熬過兩年尚未可知。但有一點(diǎn)毫無疑問：當(dāng)潮水褪去，才知道誰在裸泳。
注：文中吳俊勇、李可、曹偉、小趙、小文均為化名
記者 | 顧穎
編輯 | 馬瑞
來源：天津廣播
本文為轉(zhuǎn)載，不代表微天津立場，僅供讀者參考。
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