宜家天津于2024年9月12日舉行2025新財(cái)年媒體見面會(huì)，并發(fā)布了新財(cái)年商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財(cái)年，宜家將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給天津消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價(jià)和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宜家分享了對(duì)消費(fèi)者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案。宜家天津市場(chǎng)經(jīng)理夏穎表示：“宜家堅(jiān)信睡眠沒有’固定公式’。宜家將在天津市場(chǎng)積極開展用戶調(diào)查、家庭拜訪及真實(shí)改造，持續(xù)走近消費(fèi)者的需求，為天津老百姓創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。”

宜家天津市場(chǎng)部經(jīng)理 夏穎及完整睡眠業(yè)務(wù)大使 李紅梅發(fā)言

洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義

懷揣著對(duì)大眾家居生活、需求和夢(mèng)想的探索與好奇心，宜家每年都會(huì)拜訪不同的消費(fèi)者和家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大部分消費(fèi)者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現(xiàn)在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點(diǎn)。一方面，人們對(duì)睡眠的誤解和對(duì)自由時(shí)間的追求，導(dǎo)致許多人主動(dòng)犧牲睡眠時(shí)間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環(huán)境也影響了人們的睡眠質(zhì)量。宜家堅(jiān)信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態(tài)開啟新一天，正如《宜家中國(guó)2023居家生活報(bào)告》所示，1/3的受訪者認(rèn)為良好睡眠對(duì)身心至關(guān)重要，并強(qiáng)調(diào)整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)睡眠的實(shí)現(xiàn)。

“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗(yàn)

著眼于打造更個(gè)性化且可負(fù)擔(dān)的睡眠產(chǎn)品和空間，宜家中國(guó)提出全新的“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時(shí)段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活。

六大睡眠要素，定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)

為實(shí)現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產(chǎn)品在內(nèi)的解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，宜家也希望通過豐富且專業(yè)的家居知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，助力更多消費(fèi)者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個(gè)人對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。

宜家圍繞睡眠六大要素優(yōu)化打造睡眠空間

2025財(cái)年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關(guān)產(chǎn)品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。宜家深刻理解中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的獨(dú)特需求與偏好，特別設(shè)計(jì)并開發(fā)了10多款專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的睡眠產(chǎn)品。

同時(shí)，宜家中國(guó)計(jì)劃于2025財(cái)年投資2.73億人民幣，帶來(lái)超過500款更低價(jià)格產(chǎn)品，重點(diǎn)圍繞睡眠相關(guān)品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以享受更實(shí)惠、可負(fù)擔(dān)的宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。

宜家同樣希望消費(fèi)者關(guān)于睡眠的購(gòu)物體驗(yàn)也是全方位的。從探索、試用到設(shè)計(jì)、購(gòu)買，乃至售后服務(wù)，致力于為消費(fèi)者提供更便捷且多元的購(gòu)物體驗(yàn)。通過全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，為消費(fèi)者量身打造適其所需的解決方案。通過數(shù)字化設(shè)計(jì)工具，為消費(fèi)者提供30分鐘免費(fèi)家具快速搭配服務(wù)，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費(fèi)者。同時(shí)，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運(yùn)回收服務(wù)，以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品十年質(zhì)保^[1]等服務(wù)。

[1] 具體描述及細(xì)則以宜家官方網(wǎng)站解釋為準(zhǔn)。

宜家中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量保障及售后服務(wù)

和天津消費(fèi)者共同實(shí)現(xiàn)更美好的日常生活

圍繞六大睡眠要素，宜家天津兩家線下商場(chǎng)改造了超過20間完整臥室展間，專注于“完整睡眠”的打造，全面覆蓋不同人群、關(guān)注睡眠的每一時(shí)刻、優(yōu)化空間打造和布局，為天津消費(fèi)者提供更多提升睡眠質(zhì)量的家居解決方案，致力于滿足不同人群的獨(dú)特睡眠需求，創(chuàng)造健康并富有性價(jià)比的睡眠生活。

宜家雙人臥室沉浸式空間

自2024年9月6日至9月19日，宜家精選睡眠好物限時(shí)折扣，助力天津老百姓煥新自己的睡眠空間。9月15日至10月7日，消費(fèi)者可以報(bào)名參與夢(mèng)想臥室改造活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)1萬(wàn)元的改造基金。同時(shí)，將會(huì)在9月15日開啟“城市睡游記“系列路演活動(dòng)，將宜家的全新睡眠理念帶到天津的城市地標(biāo)中。

宜家天津近期商業(yè)活動(dòng)