日前，市文化和旅游局借助2020中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會契機，組織了“I游天津”中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會天津旅游商品展賣專場活動，通過“展賣+直播”的方式營銷天津景區(qū)、酒店、旅游線路、非遺文化、美食等產(chǎn)品資源，進(jìn)一步盤活天津文旅資源，用實際舉措助力天津文旅企業(yè)發(fā)展及文旅行業(yè)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，本次天津文旅商品展賣專場直接帶動交易額近6600萬元。

商家讓利優(yōu)惠?市民搶貨熱情高

在本月15日第一天展賣專場直播中，歡樂谷、海昌極地海洋公園、億利生態(tài)精靈樂園三家公園類景區(qū)，成為天津最受歡迎的旅游景點，銷售額居全部文旅商品前列。薊州區(qū)的特色民宿也吸引了一批外省市游客的關(guān)注，直播間里展示了不知山、原鄉(xiāng)井嶼、峪見酒里盤頂望月、兩棵銀杏樹、眾耕農(nóng)莊等民宿，很多“粉絲”互動說，“天津的民宿好美，好想去住”。

時至中午，很多美食進(jìn)入直播間，原麥山丘一元上架參與秒殺，讓守在直播間的用戶直接搶空，還有多家餐廳的美食套餐，五折優(yōu)惠。2000套“二嫂子煎餅馃子”在第一天的直播中就被網(wǎng)友一搶而空，為了支持旅博會活動，商家緊急追加1000套1元煎餅馃子，在第二天的直播里再次上線，滿足市民的搶貨熱情，2天熱賣3000套的“二嫂子煎餅馃子”成為本次直播展賣的明星產(chǎn)品。

據(jù)悉，本次活動共吸引1500余家天津文旅企業(yè)積極參與，共有81.1萬人次觀看直播，41.5萬人次參與消費。

非遺項目輪番登場?直播展示天津傳統(tǒng)文化

除了旅游產(chǎn)品“展賣+直播”，還有72個非遺項目搬上美團(tuán)、大眾點評APP展賣專場，并開設(shè)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專場直播，每天晚上6小時直播不停歇，老美華的布鞋、華服、盤扣，聯(lián)升齋雙面刺繡，津派刻瓷，曾氏華服，茹盧草堂剪紙書畫,還有楊柳青年畫、泥人張彩塑，都在直播里亮相。天津相聲廣播的主持人們通過視頻、圖片配合口播的方式輪番為“粉絲”們介紹并展示了多項非遺品類。

直播間內(nèi)氣氛火熱，非遺項目輪番登場，眾多非遺傳承人親自登場展示獨家技藝。津門蔡氏貢撣的四代傳承人蔡成浩，70多歲的老先生親自到場展示貢撣，從分棟、穿線、洗水、染色上等公雞翎毛，到選用昂貴的紫檀木作為手柄，充分展示了御用貢撣的品質(zhì)。

直播過程中還免費贈送了700多份非遺小禮品，包括至美齋醬牛肉、駱駝房子清真燒雞、齊氏素肉、劉氏石磨元宵、祥禾餑餑鋪貴妃餅、桂發(fā)祥十八街高纖麻花、盧記永興德綠豆潮糕等。

與傳統(tǒng)的線下銷售模式相比，“展賣+直播”讓不少非遺傳承人和企業(yè)感受到了新的發(fā)展方向。觀看直播的同時可以下單商品，帶動了非遺商戶的商品銷售量。在直播過程中，許多來到現(xiàn)場參加直播的非遺傳承人和企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，旅博會對于老字號宣傳品牌及傳統(tǒng)非遺手工藝是非常好的契機，特別是直播的開通既適應(yīng)新形勢下的消費趨勢，又打破了地域限制，快速直接地讓老字號的非遺技藝得以宣導(dǎo)。讓全國各地的觀眾可以欣賞津城非遺匠人的手工技藝，品嘗到非遺匠人制作的匠心美味。（作者：曲晴 張帆）