10月20日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“洗護有道 積健為雄 2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。

今年洗衣機市場在線下渠道銷售情況大幅下滑的情況下，線上渠道保持穩(wěn)定增長。值得關(guān)注的是，干衣機品類在今年呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為白電市場最大的黑馬。

事實上，市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機的結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生實質(zhì)性影響，從長期趨勢來看，洗衣機市場仍在圍繞著洗烘一體機這一方向進行產(chǎn)品創(chuàng)新。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大容量產(chǎn)品越來越受到消費者的歡迎。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，當前我國洗衣機市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

健康洗護受關(guān)注 產(chǎn)品創(chuàng)新趨于細分化、場景化

今年，健康洗護也受到消費者強烈關(guān)注。各品牌在今年均圍繞健康洗護進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并根據(jù)不同消費人群的使用需求出發(fā)，有針對性地推出高端化、智能化、細分化、場景化的產(chǎn)品。與往年相比，以除菌為核心賣點的洗衣機、干衣機、洗烘套系產(chǎn)品受到更大的關(guān)注。在中國家電網(wǎng)近期的行業(yè)調(diào)研中，多家主流洗衣機品牌負責人均認為，疫情讓用戶的健康意識大幅提升，具備殺菌、除味等功能的洗衣機受到極大關(guān)注，主打健康概念的洗護產(chǎn)品，也成為洗衣機市場的增長動力之一。

除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中，迎來新的發(fā)展機會。此外，以洗烘套系產(chǎn)品進行場景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。

目前家電套購市場前景廣闊，據(jù)統(tǒng)計，在歐美發(fā)達國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買，雖然國內(nèi)市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說，家電套購能夠有效提高整體客單價，避免消費者外流，利于打造智能家庭場景，促進強弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設計提出了更高的要求。對于消費者來說，家電套購可以使家電與家裝風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價格也更加優(yōu)惠。目前已有家電品牌涉足這一領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，洗衣機在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機、衣物護理機、電子鞋柜、洗鞋機、內(nèi)衣機等細分品類，這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發(fā)展。根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機流量與銷售額同比增長超過20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲機流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲機、洗鞋機、衣物護理機等品類，往往成為一些消費者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長點。

姜風說，洗衣機行業(yè)是我國家電行業(yè)中，自主創(chuàng)新能力比較強的產(chǎn)業(yè)之一，“十三五”時期，洗衣機企業(yè)針對“用戶需求和消費痛點進行深入研究”，開展自主研發(fā)創(chuàng)新，原創(chuàng)技術(shù)的新產(chǎn)品屢見不鮮。“正是由于主流企業(yè)圍繞用戶需求，對產(chǎn)品、對技術(shù)進行不斷創(chuàng)新，推動了中國洗衣機市場高質(zhì)量發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)的創(chuàng)新能力已經(jīng)進入全球第一陣營。”

市場潛力猶在 干衣機未來發(fā)展可期

縱觀整個洗衣機市場，干衣機今年的亮眼表現(xiàn)，讓人有理由相信，其仍具備很大的市場發(fā)展空間。

從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，這些國家的消費者對于干衣機的接受度較高。不過，對于國內(nèi)市場來說，干衣機屬于新興品類，為白電行業(yè)未來發(fā)展的一股強勁動力。目前來看，中國干衣機市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。Gfk預測，結(jié)合歐美國家、日韓等市場的情況，未來中國干衣機市場年規(guī)模有望達到500萬臺。

在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機是目前中國市場的主流。隨著中國消費者生活條件進一步改善，住房面積逐漸增大，對生活品質(zhì)的追求也越來越高，獨立式干衣機開始受到越來越多的歡迎。不過基于我國居民的普遍習慣晾曬衣物的現(xiàn)狀，干衣機與洗干一體機在我國市場滲透率較低，市場仍處于導入期。目前以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟水平較高地區(qū)，烘干需求也相對較高，干衣機市場分布呈現(xiàn)地域不平衡的現(xiàn)象。

今年出現(xiàn)的疫情、南方洪澇等突發(fā)情況，對于洗衣機行業(yè)來說，既是考驗也是機會。雖然洗衣機市場已步入成熟期，但可創(chuàng)新的空間仍然很大，除了具備殺菌除味功能的洗衣機產(chǎn)品外，不斷拓展邊界、滿足細分使用需求的產(chǎn)品也將成為行業(yè)發(fā)展的增長動力，干衣機也將在消費升級的趨勢下顯示出其在中國市場的巨大潛力。