今年中秋國慶“黃金周”可謂“超級假期”，不僅天數(shù)長達八天，而且大家的出游意愿空前高漲。這邊“大聰明”堵在路上，那邊十萬“天兵”空降泰山，好像到處都有“一億人”。假日文旅在貢獻N條網(wǎng)絡熱詞的同時，也貢獻了人氣，國內(nèi)旅游出游人數(shù)創(chuàng)下8.26億人次的新紀錄。

假日津城，熱鬧更勝往昔，精彩非比尋常。海河上的大黃鴨、四千平米的光影秀、西北角排隊吃早點的人群……這個“超級長假”里，天津旅游的網(wǎng)絡能見度、記憶度、討論度都在大幅提升。

一組數(shù)據(jù)，感知火爆假期

今年以來，天津?qū)覍宜⑵?，在眾人心中，正逐漸站上“網(wǎng)紅城市”C位。這種火熱態(tài)勢延續(xù)至中秋國慶假期，不僅到訪人數(shù)大幅度增長，多項旅游數(shù)據(jù)還進入全國前十。

長假期間，海河戲劇節(jié)上演了天津人藝版《日出》，吸引大量觀眾。

假期開局即爆點。在線旅游平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，9月29日假期首日，各地游客量暴增，旅游訂單同比去年“十一”假期首日增長2.8倍。其中，目的地為天津的整體旅游訂單量同比增長555%，跨省訂單占比八成，跨省游訂單量同比增長682%，天津也順利躋身周邊游熱門目的地前十，超越深圳、成都等熱門城市。

假期中段，火熱局面持續(xù)。假期前四天，津灣廣場游客超23萬人次；“津門故里”古文化街推出多種活動，5天游客超65萬；就連早餐一條街——西北角，每天也有大約10萬游客慕名而來。

假期收官之時傳來捷報。中秋國慶黃金周期間，全市共接待游客1612.42萬人次，按可比口徑同比增長264.8%，較2019年增長35.2%；實現(xiàn)旅游收入121.85億元，按可比口徑同比增長480.0%，較2019年增長67.0%。其中外省游客728.69萬人次，占比45.2%，外省游客在津到店消費額同比增長114%，天津也成為外地游客占比較高的十大省市之一。

攜程發(fā)布的《中秋國慶旅游總結(jié)報告》也顯示，整個“雙節(jié)”期間，目的地為天津的“雙節(jié)”假期整體旅游訂單量同比增長689%，跨省訂單占比近七成，跨省游訂單量同比增長838%。其客源地前五名分別為北京、唐山、石家莊、上海、濟南。并且，在“City walk”爆火情況下，天津海河沿線入選熱點City walk路線，一同入選的還有上海徐匯濱江大道、廣州老西關等。

旅游火熱也帶動了消費市場，形成旺銷熱潮。據(jù)天津市商務局監(jiān)測的496家商貿(mào)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，假期8天累計銷售30.9億元，同比增長57.8%，較2019年增長9.1%，累計客流1810.2萬人次，同比增長87%。

透過這組數(shù)據(jù)，能夠看到天津這座集“洋樓、河、海、山、煙火氣”于一爐的城市，復合魅力正在全面爆發(fā)。

節(jié)慶活動，塑造歡樂氛圍

一場燈光秀，一座網(wǎng)紅城。9月30日晚，當無人機搭載著“火鳳”在海河上空飛舞，天津“大運河—海河”項目中首座新建成碼頭——“津灣碼頭”正式試開航，這也標志著“天津2023金秋海河文化體育旅游節(jié)”拉開大幕。與此同時，京津冀地區(qū)最大樓體光影秀點亮海河兩岸，“海河游鴨”等吸引行人和游客駐足。燈光秀開啟時，海河兩岸人頭攢動，地圖軟件上“擁堵”提示持續(xù)了近2小時，線上觀眾同步見證精彩，相關話題持續(xù)在短視頻平臺城市界面霸榜。不僅如此，“泰達航母公園大型焰火秀”“2023海河戲劇節(jié)”“天后宮福緣夜”等特色活動也在火熱進行，吸引全國游客來津打卡。

這些節(jié)慶旅游活動助力天津在假日歡樂氣氛開始高漲時，搶到了第一波爆點。鼎盛的“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，特色活動帶動人氣，不少游客選擇進一步深度游天津。

應當看到，天津文旅特色活動的獨特魅力不僅體現(xiàn)于“雙節(jié)”期間，更會貫穿全年，是支撐城市文旅形象塑造的一張好牌。今年，天津不僅明確了全年四季文旅主題，更細化出288項重點文商旅活動，形成“周周有話題、月月有活動、季季有成果、年年有高峰”的格局。

巷陌美食，快樂更加到“胃”

今天的文旅市場，想留住游人，就要把游人的胃留住。順德、潮汕等地借此走紅，天津美食的美譽度、吸引力也在水漲船高。隨著“蒼蠅館子”一詞家喻戶曉，串街走巷的“路邊館”“深巷美食”開始被游客發(fā)掘，小紅書等點評平臺的出現(xiàn)更加速了這一趨勢，天津美食界第一大“網(wǎng)紅”——西北角早餐一條街因此人氣爆棚，在假期驚現(xiàn)“人從眾”場面。不少游客說，當真正吃到正宗的天津煎餅馃子、鍋巴菜、面茶時，就覺得排隊數(shù)小時也很值得。

數(shù)據(jù)也印證了天津的“好吃”獨樹一幟。天津市商務局監(jiān)測的230家樣本餐飲企業(yè)假期8天營業(yè)額同比增長49.9%，客流量增長78.2%。地道津味美食不僅群眾基礎廣泛，且受“快餐化”“速食包”侵蝕較小，還頗具傳承，天津特色飯店里很多地道的烹飪方法是別的地方學不來的。

美食背后，是天津獨到的找樂文化。這里不僅相聲曲藝發(fā)達，“借錢吃海貨，不算不會過”等民諺也說明了，天津人愿意找樂子、擅長找樂子。一座自己都樂不起來的城市，怎么能讓來的人感到快樂？西北角美食、“盤頭大姨”等聲名鵲起都說明，在人均生活家的城市里，人文情味就是最好的風光。

這也暗合當今旅游發(fā)展大趨勢——人們對文旅的需求從觀光到體驗再到沉浸式融入，出游已經(jīng)不單純滿足于看風景，而是去“過另外一種生活”。如果把城市生活比喻成一段相聲，那么天津的“尺寸”和“包袱兒”給人的感覺總是特別對。

品質(zhì)城區(qū)，塑造集聚魅力

綜合各路游客對天津的綜合旅游觀感，可以得出以下結(jié)論：雖然天津的確欠缺像北京故宮、西安兵馬俑、杭州西湖這樣的超級旅游符號，但在城市風情游、地域文化游日漸興起之時，天津中心城區(qū)“滿天星斗”式的旅游景觀，正在展現(xiàn)出獨特的“集群效應”。別人用一天看一個景點，我用一天收獲不一樣的城市神采。

天津，玩的是“氛圍感拉滿”。

繼CBD（中央商務區(qū)）之后，不少城市提出了RBD（中央游憩區(qū)）的概念，而天津中心城區(qū)，就是天然形成適合游憩的區(qū)域。作為百年前北方最大的工商業(yè)城市，天津歷史文化底蘊深厚，老租界、老城廂聯(lián)動形成極具品質(zhì)與魅力的休閑旅游極核，特別適合通過騎行、步行等方式去感悟，也很符合當下快旅慢游的需求。有游客說，從五大道走到赤峰道到津灣廣場，發(fā)現(xiàn)這一路上有很多打卡點、好玩的，包括各種名人的舊居，歷史很豐富，走走停停玩玩就到了。

這就是天津，走著就能玩，下車就能游，隨處有驚喜，古今交融、中西合璧。徜徉在天津，能感受到旅游區(qū)與生活區(qū)的界限非常模糊，復古的建筑，老式的門窗旁，掛滿落葉的院子，洋氣又不失格調(diào)，隨便一個轉(zhuǎn)角就是充滿格調(diào)的小店，即使靜靜走著，也覺得萬分美好。

這樣的城區(qū)也匯聚了多元色彩，有五大道的洋氣，又有老城廂的古意；有相聲的傳統(tǒng)，又有大黃鴨的賣萌；有典型的北方餐飲，又有南方才有的媽祖文化；白天意風街區(qū)色彩繽紛，晚上海河兩岸流光溢彩；前面近代洋樓精致玲瓏，后面摩天大樓高聳入云……“反差萌”體現(xiàn)明顯。

上個月，中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會宣布永久落戶天津，這一國家級旅游行業(yè)盛會的落戶，進一步凸顯天津的文旅地位，也為天津與旅游機構(gòu)、企業(yè)“廣結(jié)良緣”提供良機。天津旅游爆火背后，有著所有參與者的努力。雖然天津是公認的“松弛感之城”，但在文旅方面，可以說所有的舉重若輕都是厚積薄發(fā)。