今年中秋、國慶“雙節(jié)合一”，成為了長達8天的“超級黃金周”。天津市商務局啟動金秋購物節(jié)，組織全市商貿流通企業(yè)開展近200場促消費活動，在中秋節(jié)返鄉(xiāng)團圓需求、國慶節(jié)假期出游需求的雙重激發(fā)下，我市消費市場迎來旺銷熱潮，整體呈現(xiàn)活動異彩紛呈，節(jié)日氣氛濃郁的景象。據(jù)監(jiān)測的496家商貿企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，假期8天累計銷售30.9億元，同比增長57.8%，較2019年增長9.1%，累計客流1810.2萬人次，同比增長87%。主要呈現(xiàn)以下特點：

一、大型商業(yè)載體繁榮活躍

復合消費場景帶動購物中心旺銷。購物中心依托吃購娛的齊全業(yè)態(tài)和一站式的復合消費場景的商業(yè)模式已經(jīng)成為消費主渠道。監(jiān)測的23家百貨、51家購物中心和4家奧特萊斯假期八天累計銷售15.6億元，同比增長71.4%，較2019年增長9.6%，總客流量達1484萬人次，同比增長2.1倍。天津大悅城舉辦包含展陳、互動裝置、座談會、脫口秀、音樂會等活動在內的知乎—新知青年大會，銷售額同比持平，較2019年增長22.8%，客流量同比增長35.2%。天河城聯(lián)合天津美院打造青年藝術家作品主題展，戶外設置“月亮+玉兔”組景，銷售額同比增長84.3%，較2019年增長12.8%，客流量同比增長1.5倍。新開河萬達廣場舉辦ICCA國際名貓展、少兒文藝展演、非遺市集等多元消費場景，銷售額和客流量同比增長6.2倍和7.6倍。

新店首秀新品掀起時尚消費熱潮。搶抓“雙節(jié)”同慶時機，一批新店開業(yè)納客，諸多首秀亮相登場，掀起時尚消費熱潮。9月28日，杉杉奧特萊斯攜近50家天津奧萊首店、旗艦店盛大開業(yè)，全國奧萊購物節(jié)同步舉辦，期間迷笛音樂節(jié)、百大電音節(jié)、共振街舞賽活動連續(xù)9天不斷，日均客流量超萬人，日均銷售額超千萬。10月5日，意風區(qū)場舉辦潮流大賞時尚秀，周杰倫原創(chuàng)品牌和MRJALL BEINGS、CHENGCONG等知名潮牌在津首秀，與地標馬可波羅廣場相結合打造沉浸式互動體驗場景，在天津消費市場燃起全新火花，僅這些品牌快閃店假期帶動街區(qū)整體客流量近8萬人次。金街華為旗艦店節(jié)前開業(yè)后，假期依托新機發(fā)售勢頭，日均客流量破萬，帶動金街日均客流量超過50萬人次，較平日高峰期增長20%以上。

會展經(jīng)濟有力促進大宗消費。今年假期，會展活動較往年更多，8天期間家電、家居等消費類大型展會有5場，有力促進了大宗消費增長。為期7天國際汽車展10月4日在國家會展中心閉幕，依托政府汽車專項消費券和車展現(xiàn)場每日“抽獎送長安汽車”的雙重帶動，日均客流量超3萬人次，現(xiàn)場銷售和訂單金額達28億元，車輛數(shù)近1.5萬臺，與車展銷售歷史紀錄基本持平。車展期間政府汽車專項消費券的撬動比始終超過1：70。華夏家博會三日展期，帶動居然之家、紅星美凱龍等家居賣場銷售同比增長25%，紅星美凱龍河東店推出熱水器、凈水器“滿千減百”活動，帶動相關門店增幅超平日六成。

二、反向消費成為消費新潮

三年疫情后，消費傾向發(fā)生變化，消費者更加注重“性價比”和消費體驗，呈現(xiàn)出理性消費、反向消費的特點，本次中秋國慶假期體現(xiàn)尤為明顯。

“小而美”消費成為風尚。節(jié)日期間，一些年輕游客開始選擇個性化更明顯、舒適度更高的小眾目的地和“微場景”，帶動了一批“小而美”的消費走紅。同外地好友、外校同學“大學游”成為在校學生假期熱門玩法，“畢業(yè)聚”頻繁出現(xiàn)在中青年消費者的朋友圈曬照中。比起熱門餐廳，穿街走巷的“路邊館”“深巷美食”開始被旅游人群發(fā)掘，小紅書、大眾點評等細致的網(wǎng)絡點評更加速了這一趨勢。西青區(qū)一家在小區(qū)內的簡餐店連續(xù)7天訂單爆滿，和平區(qū)一家燒烤店營業(yè)至凌晨還有一半客人。巴黎春天戀愛風外景、赤峰道“愛在天津”愛心氣球均成為情侶打卡合照熱門地。

奧特萊斯業(yè)態(tài)倍受青睞。奧特萊斯名品折扣店“以低價格購大品牌”的消費心理、高度契合高收入年輕人群對更舒適、更精致生活的追求，成為假期消費市場新的亮點和熱點。監(jiān)測的4家奧特萊斯銷售和客流量同比分別增長1.9倍和3倍，遠超全部業(yè)態(tài)平均。佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧特萊斯聯(lián)動周邊載體，引進開心麻花首部餐秀主題喜劇，舉辦“穿越千年 夢回長安”中秋游園會，推限量陶陶居聯(lián)名月餅禮盒，假期8天銷售額和客流量同比分別增長1.2倍和1.8倍，較2019年增長30%以上。

特種兵旅游熱度依然不減。假日期間，快節(jié)奏的“特種兵”式旅游繼續(xù)走紅，主要人群以大學生等青年消費群體為主，其出行目的地多為五大道、天津之眼等游覽場所，就餐往往選擇夜市、網(wǎng)紅餐廳等場所。西青大學城地鐵站共享單車日輪換量超過2000輛以上，超過中心城區(qū)部分節(jié)點。以“性價比”著稱的蜜雪冰城，金街入口一家數(shù)平米店鋪中午期間近半個小時顧客超過50人以上。特種兵旅游的走紅也帶動一批“自助式”消費的興起，和平區(qū)一家無人自助糖水店假日期間客流不斷，智能打酒站、換裝自拍館、自助花店、自助化妝店也在假期紛紛走紅。

三、人文內涵激發(fā)深層消費

今年假期，除了“特種兵旅游”外，另一種“躺平式”旅游成為了不少消費者的選擇，這部分消費者多數(shù)目的性強，更愿意選擇必要的旅游項目，深度體驗當?shù)氐娜宋奶厣?，剩余時間在酒店“躺平”，以此收獲更多的情緒價值。

獨特人文景觀吸引市民游客。天津“河、海、山、樓”消費場景展現(xiàn)出獨特魅力。津灣廣場游船碼頭假期正式啟用，同時設置“海河游鴨”網(wǎng)紅場景、舉辦京津冀區(qū)域最大樓體光影秀，舉辦演唱會、馬戲表演等活動。光影秀和演唱會高峰期抖音城市界面霸榜，燈光秀開啟時，海河兩岸觀眾人頭攢動，高德地圖持續(xù)近2小時“擁堵”提示。泰達航母公園推出25分鐘時長的大型焰火秀，近千駕無人機同步升空，兩萬發(fā)禮炮，為祖國慶生。極地海洋館“奶龍”展吸引大批京津冀家庭打卡游玩，“球幕電影”沉浸式觀影讓消費者真的“躺平”觀影，日均客流量較平日周末增長3倍以上。薊州區(qū)不少民宿為消費者配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設備，方便游客舒服“躺平”。盤山古文和化街假日期間常駐微信城市旅游熱度指數(shù)景點排行榜。張鳴岐舊居“蓮華生”國風手繪插畫藝術展吸引京滬廣文藝青年慕名而來。

策展型商業(yè)有力擴容客群。萬象城設置法國國寶級藝術家Mr.ROSE天津首展，聯(lián)動LV、愛馬仕等國際品牌，8天銷售額同比和客流量同比增長83.9%和1.4倍，中高端消費同比增長30.4%。河東愛琴海打造雙節(jié)國風巡游與國風愛好者圈層聚會活動，8天銷售額和客流量同比分別增長1.7倍和85.9%。津南吾悅廣場借勢著名DJ主持人王野線下見面音樂會，融合COSPLAY和英雄聯(lián)盟電競音樂，實現(xiàn)流量引爆，當日客流量超10萬人次，刷新歷史紀錄。寧河吾悅廣場邀約武林風資深拳手，打造武林風寧河拳王爭霸賽專場，客流量增長63%。仁恒伊勢丹舉辦“迪士尼100周年-經(jīng)典動畫之旅”，8天銷售額和和客流量同比分別85.6%和20%增長其中家庭客群近3成。

網(wǎng)絡熱點話題帶動游客“打卡”。火爆全網(wǎng)的“跳水大爺”熱點隱退后影響力依舊，獅子林橋仍有不少游客前來拍照紀念。行走在小巷與街頭的“盤頭大姨”接力走紅，知名演員李若彤、代樂樂最近也都專程到訪天津，當了一回“盤頭大姨”，各網(wǎng)紅大姨理發(fā)廳假期預約爆滿，有不少原本已經(jīng)打消出游的念頭的游客在網(wǎng)絡刷到后臨時決定來天津旅游，從外地專程來天津“盤頭”，把自己變成行走的天津“網(wǎng)紅景點”。抖音百萬網(wǎng)紅諸葛亮·孔明團隊假日期間在和平路連續(xù)開設“三國大考堂”現(xiàn)場問答抽獎，場場人氣爆滿，氣氛熱烈，成為天津“房杜問答”。樂隊的夏天綜藝節(jié)目中產生的天津夜店“伸伸手”網(wǎng)絡梗帶動外省青年打卡，和平路兩大頂級夜店假日期間一票難求。

四、餐飲消費成為消費代表符號

天津餐飲市場假期‘味蕾游’持續(xù)走熱，監(jiān)測的230家樣本餐飲企業(yè)假期8天營業(yè)額同比增長49.9%，客流量增長78.2%。

特色餐飲吸引游客品嘗。“西北角”早點假期熱度比“五一”只增不減，日均客流量超過10萬人，市民戲稱吃一份嘎巴菜要從早上五點排到中午，糖果子隊伍長期在四五十人以上，且多以購買多人份為主。姚村夜市數(shù)家小吃店鋪銷售額超過平日2倍以上，現(xiàn)場停滿了蒙、豫、遼、京的外地車輛。金街耳朵眼炸糕、必點海鮮都排起長隊，狗不理大酒樓假期營業(yè)額同比增長97%。萬科城市秀場在屋頂舉辦“首屆城市黃金漢堡節(jié)”，現(xiàn)場座無虛席，大批網(wǎng)紅前來打卡。

聚餐家宴火爆周期延長。假期連接中秋國慶，帶動了一批團圓宴、家宴周期延長，“先玩再聚”的情況比較普遍。鵬天閣、百餃園等主打宴席的餐飲企業(yè)營業(yè)額日均客流量始終在千人以上，客流量日均同比增幅分別達到2倍和53%，大橋道、桂順齋等本地居民喜愛的糕點假日期間熱銷，同比分別增長1.4倍和5.4倍。朋友聚會、夜間小酌頻次增加，美團燒烤、海鮮門店夜間經(jīng)營時間較平日延長了1-2個小時，和平區(qū)、南開區(qū)美團部分騎手反映夜間訂單增長近10%。

節(jié)日市場供應充足。假日期間，107家連鎖超市門店8天累計銷售3億元，同比增長14.6%，客流量223.7萬人次，同比增長23.1%。6家重點農產品批發(fā)市場8天累計交易額10億元，同比增長18.9%，交易量14.5萬噸，同比增7%。全市各主要批發(fā)市場、超市、菜市場主要生活必需消費品價格基本保持穩(wěn)定。與節(jié)前相比，未出現(xiàn)明顯波動。