“日出東疆”引津城大學生趨之若鶩，“五一”假期全區(qū)旅游納客超300萬人次，等同于短短5天內(nèi)“移動”了一座大城市；520·愛在濱海，“于響”片區(qū)激情上演“國潮嘉年華”，音樂會兩天引聚6萬余樂迷，城市熱度陡然躥升……從今年5月起，新冠疫情防控轉段后的天津濱海新區(qū)文旅活動好戲連臺、頻頻火爆“出圈”，對于一座一度以經(jīng)濟發(fā)展為“名片”的沿海開放城市，濱城此番文旅新“映像”讓人著實頗感意外。

文旅火“出圈”的濱海新區(qū)

“太火了！”回憶起數(shù)日前的“國潮嘉年華 于響音樂會”情景，濱城市民趙先生仍頗有感慨。5月21日下午，他從渤海石油新村住處打車到于家堡單位加班，平時不到20分鐘的車程，卻足足用了40分鐘，沿途隨處可見相約而行、操著外地口音的陌生青年面孔。

彼時，距他不遠的寶信大廈東南側草坪，正激情上演一場音樂“狂歡”，歡動的人潮中，就有他的21歲正讀大學的女兒。但令他難以置信的是，這場為期兩天的音樂盛宴，共吸引超6萬樂迷云集濱城。其中，有6成來自天津，更有近4成來自150千米外的北京。公開數(shù)據(jù)顯示，音樂會僅門票銷售就超2000萬元。樂迷的蜂擁而至，還迅速帶火附近餐飲、住宿等服務業(yè)，讓商家笑逐顏開。

“來了這么多游客，雖然路上有一點兒小堵，但看到城市滿是煙火氣，心里的小‘堵’很快就煙消云散了?！壁w先生說，就是略有遺憾，沒能陪女兒去現(xiàn)場看音樂會，希望今后還有機會。

堵！同樣是剛剛過去的“五一”長假東疆港區(qū)交通實錄。這座總面積僅30平方千米的人工島，整個“五一”期間吸引游客近60萬人次，有游客甚至在朋友圈感言：去一趟東疆，路上被堵超過半個小時。

此前，人們對東疆更多的談資是航空租賃，國人乘坐的民航客機中，每三四架就有一架來自東疆融資租賃。而“五一”后，東疆又新添一張新名片——“日出東疆”。作為看日出的天津新“地標”，其緣起于天津師大李闖等大學生的東疆看日出騎行之旅。

“疫情防控轉段后，我和同學想到盡快釋放一下壓抑的心情，決定騎行直奔東疆?！?月24日晚間，李闖在師大宿舍再次回憶當時的情景，仍熱血沸騰?！拔覜]想到日出東疆會如此火爆，這里居然成了看日出的打卡地。”

火爆“出圈”的濱海游還輻射到濱海新區(qū)版圖南北兩翼，“五一”期間，推出“第三屆油菜花踏青季·露營節(jié)”的濱海農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)小王莊，接待游客5萬人次，旅游收入超300萬元。“接待人數(shù)大大超過我們的預期！”該鎮(zhèn)黨委書記李振感慨道。

濱海新區(qū)文化和旅游局對外公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間，重點監(jiān)測的60處旅游接待設施，假期累計接待游客約302.68萬人次，其中12個重點監(jiān)測景區(qū)接待游客量較疫情前2019年同期猛增162%，海博館、極地海洋公園、東疆灣沙灘、航母主題公園等多家熱門景區(qū)頻創(chuàng)單日入園最高紀錄。游客來源地中，北京、河北、上海、山東、遼寧位居前五。

濱海游，好一個“熱”字了得！

“五一”長假旅游熱余熱尚在，“520·愛在濱?！毕盗谢顒訌?月19日再度火熱上演。而就在5月24日，一場旨在助推郵輪旅游、郵輪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的圓桌會再度把濱海游推上各大媒體的“熱搜”和“頭條”。

大會傳遞重磅消息：天津國際郵輪母港將在今年第四季度正式復航！“郵輪復航意義重大，標志著天津在疫情防控轉段后，經(jīng)濟與社會秩序的全面恢復?！币晃秽]輪業(yè)內(nèi)人士說。

濱海文旅“熱”，背后有“玄機”

一座一度以海港和制造業(yè)聞名的沿海開放城市和國家級新區(qū)，文旅活動近期為何頻頻火爆“出圈”？濱海新區(qū)一家知名旅游景區(qū)的負責人說，人們在經(jīng)歷三年疫情之后，選擇以休閑方式放飛心情，撬動和孕育了體量龐大的旅游出行需求，有力拉動文旅強勁復蘇和回暖，成為催熱“五一”假期以及今后一個時期旅游熱的重要動因。

而濱海新區(qū)近年來圍繞壯大旅游業(yè)基本盤，立足京津冀協(xié)同發(fā)展，做足看海旅游“基礎課”，夯實基礎設施硬件建設“基本功”，建成海博館、航母主題公園、極地海洋公園、東疆灣人工沙灘、方特歡樂世界等一批實力強勁的大型旅游設施，讓濱海新區(qū)吸引外地游客更添實力和“底氣”。

另外一個重要決定性因素，濱海新區(qū)各部門、單位主動出擊、精心謀劃、擔當作為?！跋蚝坊罟?jié)系列文旅活動，從創(chuàng)意到推出，不到一個月，就打出了名氣，收獲了人氣，創(chuàng)造了財氣，初步形成了品牌。這在外地很多城市看來，難以想象，幾乎很難實現(xiàn)?！币晃粎⑴c活動策劃的政府部門工作人員表示。一般而言，一座城市重要文旅節(jié)會的品牌形成，至少要經(jīng)歷多年漫長積累，而重大系列活動的策劃到執(zhí)行，一般也需要數(shù)月、甚至半年以上的籌備周期。

“濱海新區(qū)‘向海樂活節(jié)’籌備期間，濱海新區(qū)領導組織活動成員單位線上調(diào)度會每天開到深夜是常態(tài)?！币晃慌c會人士透露說，雖然很辛苦，但大家都干勁兒十足，集思廣益，協(xié)同作戰(zhàn)，信心滿滿，體現(xiàn)出濱海新區(qū)各部門、單位對加快濱海文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展緊迫性的高度共識和責任擔當，這也是濱海新區(qū)這片希望沃土特有奮斗基因的傳承和體現(xiàn)。

據(jù)了解，繼“向海樂活節(jié)”“520·愛在濱?！钡认盗谢顒雍?，緊扣文旅高質(zhì)量發(fā)展，助推城市文旅與夜經(jīng)濟消費等主題的系列活動仍在加緊籌備中，將有望進一步助推濱海新區(qū)加快國際消費中心城市步伐，有效拉動內(nèi)需，促進濱海新區(qū)文旅業(yè)提質(zhì)、升級。

熱中“冷思考”，“流量”如何變“留量”？

業(yè)界人士表示，在全市深入實施“十項行動”、濱海新區(qū)加快實施“高質(zhì)量發(fā)展支撐引領行動”之際，推動濱海新區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對于提升濱城城市影響力、競爭力、吸引力，促進現(xiàn)代旅游服務業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)建鏈、延鏈、補鏈、強鏈，拉動城市內(nèi)需，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)結構意義重大。

對濱海新區(qū)旅游以及經(jīng)濟社會發(fā)展一直給予密切關注的天津社會科學院社會學研究所所長張寶義，高度評價濱海新區(qū)主動策劃系列文旅活動的做法。“面對國內(nèi)各城市間的搶客‘大戰(zhàn)’，打造獨具特色和吸引力的旅游場景是關鍵之舉。濱海新區(qū)旅游近期火爆‘出圈’就是最生動的例證”。

不過，面對濱海新區(qū)近期出現(xiàn)的文旅熱，也有旅游業(yè)界人士提出了冷靜思考。認為，當下如何讓游客由“流量”轉化為“留量”，進而更好支撐濱海新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是業(yè)界需要直面的一道“考題”。

東疆綜合保稅港區(qū)管委會一位工作人員日前表示，以“五一”期間為例，雖然接待近60萬人次，但游客人均旅游消費較低，由于維護旅游秩序和安全需要成本投入，這種僅有“流量”的旅游將很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由“流量”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)，需要觀念和思路的轉變。

濱海新區(qū)公交集團總經(jīng)理助理、總調(diào)度長褚青陽看來，“進淄趕烤”火爆之中給濱海新區(qū)的啟示是，做足旅游高品質(zhì)服務的“內(nèi)功”“實功”是關鍵。這種服務不能一家“獨唱”，需要的是政府與民間、乃至全社會的“服務大合唱”。

可喜的是，濱海新區(qū)各方正為如何“留住”游客付諸行動、展開探索。東疆已加緊研究利用閑置場地、開辟新的停車場所，緩解旅游高峰停車和交通之困，讓游客旅游體驗更加舒適，并計劃開設宿營和餐飲消費場所，挖潛旅游消費。面對看日出的大學生群體，濱海新區(qū)開辟招聘專場，吸引更多優(yōu)秀青年才俊加盟濱海新區(qū)發(fā)展建設；經(jīng)開區(qū)結合“向海樂活節(jié)”開幕式、國潮音樂節(jié)，鏈接旅游消費，推出“于響好市”，挖掘旅游經(jīng)濟，收效明顯。濱海新區(qū)更是加緊建立以政府為主導的多部門旅游服務聯(lián)動新機制，打造“游客吹哨，部門報道”的服務新模式，讓旅游營商服務環(huán)境沒有最好，只有更好。

天津市城市規(guī)劃設計研究總院相關專家也透露，目前正在編制中的天津國土空間規(guī)劃，在濱海新區(qū)城市交通規(guī)劃方面，充分考量城市宜游的發(fā)展趨勢和未來需求，將規(guī)劃設計更多沿海、海河沿線旅游通道，讓市民看海、親海更便捷。

“濱海新區(qū)文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要擦亮看海主題，打響看海品牌，進一步吸引北京游客是關鍵之關鍵?！睆垖毩x認為，旅游的高品質(zhì)，關鍵是項目和場景的高品質(zhì)。他表示，濱海新區(qū)應著重做好兩“洋”文章，一是立足濱海新區(qū)開放特色，打造國際范兒旅游消費場景，吸引更多國外特色商品和時尚文化聚集濱海，如文藝演出等。二是充分挖掘海洋文化，做足親海、看海旅游項目，強化天津港工業(yè)觀光旅游，以海博館、天津國際郵輪母港、極地海洋公園等為依托，優(yōu)化服務，深挖文旅融合潛力，讓海洋文化真正變身旅游資源。

“發(fā)展高品質(zhì)旅游，如何進一步吸引更多青年人也很重要，要在‘玩’上下功夫?！睆垖毩x同時建議，濱海新區(qū)應充分挖掘和搭建青年人喜聞樂見的旅游場景。比如開設專門的涂鴉場地，打造涂鴉文化，針對濱海新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的特點，讓動漫元素充分嵌入旅游，同時，打造符合青年口味的音樂節(jié)品牌，增強旅游的沉浸式和互動、體驗感，讓更多青年人愛來新區(qū)、愛上新區(qū)。

業(yè)界人士認為，濱海新區(qū)留住游客還需練足內(nèi)功，下足實功，各部門、單位，全社會需要真正樹立文旅發(fā)展全區(qū)“一盤棋”理念，傾力提升城市交通、住宿、特色旅游產(chǎn)品交易、文化展示、旅游景區(qū)等設施功能建設，讓城市更加宜游宜樂；同時，深度促進文旅融合，繼續(xù)打造在國內(nèi)甚至國際有影響力的旅游節(jié)會品牌，進而帶動旅游影響力提升；進一步扶強壯大旅游產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，充分挖掘游客與市民旅游出行意愿和消費潛力，不斷提速旅游消費、夜經(jīng)濟等。